茅台进军元宇宙，发行极具收藏价值的绝版数字藏品，传统企业看过来
2023年伊始，通过上线“巽风”APP，贵州茅台正式进军元宇宙。
茅台宣布将在此举行“兔茅”的线上发布会，APP注册用户数也在短短两日内突破100万。在“巽风”APP完成任务，用户即有可能获得茅台新款生肖酒“兔茅”的购买资格。
“巽风数字世界”打响传统企业数字化品牌营销第一枪
何为“巽风数字世界”？依据茅台官方的定义，巽风数字世界是指依托虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将其一草一木、一景一物映射到虚拟世界当中，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，致力搭建一个创新、开放、和谐的数字家园，打造属于茅台和用户的“平行世界”。其实说的通俗一点，就是使用各种科技技术，实玩茅台数字化小镇，为用户提供各种元宇宙体验场景，来宣传茅台的文化，同时赋能品牌营销。
茅台选定2023年第一天上线，并给予“传统和现代融合的数字革命”的定义，打响了2023年茅台数字化品牌营销的第一枪。
丁雄军麾下的茅台，似乎有些不一样。“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来”、“当下的年轻人就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是我们面临的最大挑战，甚至是最大危机”丁雄军曾数度在公开场合强调年轻人对于茅台的重要性。
i茅台，巽风数字世界，茅台冰淇淋等新IP横空出世，在“最年轻董事长”丁雄军的带领下，茅台开启新世界，拥抱年轻人。
丁雄军在公共场合多次提到“巽风数字世界”，对其重视足见一斑。
12月30日，茅台集团2023年市场工作会议在三亚海棠湾茅台珍品酒店举行。在本次茅台集团2023年市场工作会上，丁雄军在谈到巽风世界时表示：“巽风将把茅台在数字世界再做一遍，再做一千亿！”，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。
同时贵州茅台于1月5日以线上和线下相结合的方式举办了玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会。与此同时，i茅台APP在当晚20:00-21:00开启癸卯贵州茅台生肖酒申购专场，共计投放29999瓶“兔茅”，售价依旧为2499元/瓶。
从i茅台APP到“巽风”数字世界，贵州茅台“触网”程度越来越深，与年轻消费群体的距离也越拉越近，一个更加创新、开放、自信的茅台形象正向市场走来。
在这场可容纳100万人观看的发布会上，用户不仅可以通过全息影像、表演陈列等方式近距离详细了解玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列产品的特点，还可同时欣赏线下发布会带来的精彩舞蹈表演，可谓“虚实互生”。
这是贵州茅台第一次在虚拟场景开发布会，也是“巽风”数字世界上线后的首场发布会。发布会上，29999份癸卯贵州茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯茅台酱香系列生肖酒数字藏品同步上线。
随着茅台进军元宇宙，拥抱数字化，使用数字藏品进行品牌文化宣传的持续推进，必将带动更多的企业了解元宇宙及数字藏品，力求通过数字化品牌营销，实现业务新的增长点，那传统企业如何跨出这一步呢？下面我们提供专业的分析：
元宇宙数字藏品如何赋能品牌破圈增长？
随着数字藏品持续升温，国内市场，腾讯、阿里、网易、B站、小红书等平台，陆续从技术、IP、内容等层面参与其中；从央视、新华社到中国航天、山东舰，从文博、非遗到诸多消费潮流品牌等，也推出了相关数字藏品。
一、数字藏品的落地应用—IP数字形象运营
营销的核心永远是沟通与共鸣，沟通什么？靠什么产生共鸣？以上两个问题的答案无一例外都指向IP。IP的本质是“社交货币”。它让人们在共同的话题下产生连接协作、身份认同和归属感。越强的IP，“社交货币”的面值越高，传播范围越广。IP不仅是粉丝的情感寄托，更是粉丝对某种文化或价值主张的认同与崇尚。为什么无聊猿有众多簇拥者？因为大家有一个共识，通过无聊猿可以彰显自我、引领新潮、时尚前沿。当然一个共识形成的最好的方式就是通过投资并由此成为这个项目的利益共同体，以此建立这样一个共识的社群，大家利益一致，一荣俱荣，一损俱损。IP就是共识的载体，数字藏品的一个重要应用方向就是IP，只有成为IP才可以凝聚和统一一群人的认知，承载人们对其赋予无限的精神意义。
数字藏品天生具有较强“社交货币”的属性。大家追捧数字藏品，追捧的是一种稀缺性，追捧的是一种炫耀性。想想你拥有一个世界上独一无二的东西，是不是很符合与众不同的你？是不是会迫不及待想让周围的人知道？
数字化品牌营销的核心关键也就是要抓住这个要点，至于艺术品、装备，唯一性、独特性等大部分是表象，社交性才是唯一轴心，才是数字化营销的底层逻辑。
企业为什么要发行数字藏品？
不是简单的蹭热度发个图片。因为数字藏品不仅是连接年轻用户的新工具，也是品牌营销的新抓手，让私域圈层运营更有想象空间。此外，品牌通过向用户发放数字藏品，增强用户对品牌产生归属感与忠诚度，为用户“创造”稀缺和专属的内容，让用户和品牌建立起更紧密的连接，通过业务模式的规划，可以让粉丝用户成为品牌的忠实分享者，可以理解为企业拥有了很多不用发工资的宣传和推广者，而这些规划的实现就需要数字藏品来承载，在目前已知的经济模型中，数字藏品具有无与伦比的优势，品牌在与用户的接触中，需要给到用户具有专属感、稀缺性和某些兑换权益的“赋能方案”，使数字藏品成为用户的展示自我的载体与社交货币。
二、品牌如何利用数字藏品玩转数字营销？
数字藏品的横空出世，不仅使粉丝经济突破了时间空间上的束缚；成熟的玩法让粉丝与IP之间的互动变得更多元，数字藏品作为品牌对外沟通的媒介，释放了粉丝的参与热情，满足粉丝更多的精神需求。数字藏品不仅可以提升品牌在现有受众群体中的形象，同时也能吸引Z世代的受众，表明品牌已经站在潮流前沿，与粉丝拥有共同语言，传递品牌精神和品牌理念。数字藏品作为一种基于区块链技术的产品，不同于虚拟的品牌形象，而看得见、摸得着的品牌数字资产，这对品牌沉淀和利用数字资产开展营销非常有利。
目前，一个品牌想要涉足元宇宙，最现实、最容易、最有效的方式就是从数字藏品着手，将品牌与自身产品、吉祥物、虚拟人物、LOGO等与品牌形象强相关的元素结合，以数字藏品的形式展示、发布、运营。
总的来说，数字化营销至少有以下六个应用场景：
①向超级用户提供专属礼品、卡券、会员权益，增强用户与品牌的粘性；
②数字藏品可以成为用户展示的“社交货币”，如头像、表情包等，为用户赋能；
③通过数字藏品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价；
④与头部项目进行跨界营销，相当于IP借势；
⑤通过数字藏品的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系；
⑥通过数字藏品来奖励用户贡献，形成积分制下的社群创作经济；
如今，众多传统品牌纷纷试水数字化营销的背后，是互联网下一代浪潮变迁的大势使然。作为下一代互联网的Web3.0，以及当前火爆的元宇宙，而数字藏品则被公认是打开元宇宙的钥匙，也可理解为数字藏品是用户进入元宇宙的门票。
遗憾的是当下很多品牌试水数字化营销仍旧是沿用PR媒体噱头炒作思路，而并没有真正理解数字藏品的核心价值，更没有理解到数字藏品是品牌在未来元宇宙发展中领先同行不可多得的机会。
当下，数字化所带来的商业浪潮才刚刚开始，IP的塑造、以及IP背后的价值观、文化、故事的延续，包括基于数字藏品玩家社群的运营，以及数字藏品的应用场景、二次创作等等必将为先入局的企业带来新时代的机遇。
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数字藏品+
元宇宙+
新旧时代的交替，把握元宇宙数字艺术的历史性机遇
每一家企业及品牌，都需要拥有，可以传递品牌文化的IP数字虚拟形象
转自公众号数字藏品研究院，侵删。
